微信7.0新版:腾讯打出底牌,迎面头条的城门之战! 2019-09-27

    下载APP 阅读本文更深度报道  “   你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。  ——王阳明  12月21日,当大家还在刷屏中央经济工作会议的时候,微信在沉寂许久之后,放出一个重磅大招。  这个大招就是新版本的上线。面对超10亿的用户体量,微信每次改版都会“如履薄冰”。然而这一次,张小龙似乎不再“克制”,而是为其做了一个大手术。  这一次,微信不再延续2014年开启的6打头的版号,而是直接重启7,似乎也预示着一个新的起点和转折。  1  微信的“大刀阔斧”  现在,微信已经正式发布iOS7.0版本,在APPStore商城可以直接下载,但是安卓用户还需要耐心等待。新版发布之后,笔者也是迫不及待地想去玩玩新物种,发现还真有不少亮点。  1、强制提醒功能  打开微信聊天页面内,你会发现可以给聊天对象设置强力提醒。其实,这个提醒功能在QQ上就有过。  这是一个十分有用的功能,而且它比聊天置顶还好,因为聊天置顶,你还需要打开手机屏幕看对方有没有发送消息,然而强力提醒系统会给你发出提示音,这样你就可以在第一时间内知道对方有没有给你信息回复。  不过,这也给一些用户带来了困扰,并有这样的吐槽:“再也没办法假装看不到女朋友的消息了”。  2、看一看  不管是苹果或是安卓手机,在微信“摇一摇”功能的下方,已经默默地出现了“看一看”。  笔者打开这个功能之后,发现里面新鲜玩意可真多。  在里面,微信会根据你的喜好,推荐视频或是图文,包含朋友认为“好看”的文章。举一个例子,在笔者的列表中,就出现了“【对话邓峰】关于创业,关于投资,关于中国”的文章推荐,已经有N多小伙伴觉得这篇文章“好看”。这个“好看”,其实也就是原来“点赞”的改版。  用过这个新功能之后,笔者的直观感受是,妥妥的一个“今日头条”的再现。  3、时刻视频  本次微信的改版,最大的亮点还是在于“时刻视频”。它的入口不在朋友圈里面,而是在个人主页的右上方。当然,还有其它N多入口。  原来,新功能一般会躲躲藏藏,用户没反应或是根本找不到,而现在直接就新增一个短视频的功能,并且放在了一个更为显眼的位置。看来,“时刻视频”的重要性已经跃升了一个等级。  对于张小龙来说,更为简约明了的主界面,一直是他所追求的,而这次在重要位置上的新增,似乎也已经打破了他一贯的“克制”风格。从这个破例角度去看,“时刻视频”的重要性不言而喻。  说了这么多,“时刻视频”又是如何玩耍的呢?  在朋友圈或是聊天窗口,看到对方头像有蓝色小圈,进行双击,就可以看到对方当日拍摄的短视频了。此外,在微信群的右上方,亦能看到“小圈圈”,点击之后,进行滑动,还可以自动切换到下一个短视频。  对此,笔者又一直观感受是,另一个“抖音”版本的重现,只不过一个是熟悉的朋友圈,另一个是陌生人的圈子罢了。  总之,微信这次改版除了强制提醒等几个基础改变外,其余的重要亮点功能,都直指头条系的两大APP(今日头条、抖音)。看来,腾讯已经拉开架势,要跟头条系来一场城门之战了。  2  流量之战:一场不能输的战役  微信,一直是腾讯帝国的根基。不过,现在的微信也开始“掉粉”了,不管是朋友圈,还是微信公众号,打开率双双下滑。  朋友圈方面,据此前媒体援引一个微信内部人士流传出来的信息是,单个用户刷朋友圈的时长从2015年开始一直在缓慢下滑,到2017年年底时,又忽地下滑得更猛了一些。  公众号同样遇到了这样的问题。2015-2016年,公众号的打开率在10%左右。相当于你后台有100万粉丝,每篇文章妥妥的10万+。现在的情况,完全不同了,打开率已经被腰斩,降到了5%以下,这意味着你要有200万粉丝才能篇篇10万+。  对此,内容创业者大多会认为是“公众号”的创作者太多了,原有的公众号自然会被分流,也属于正常情况。  不过,值得注意的是,如果从外部的情况来看,你会发现朋友圈和公众号的严重下滑基本都聚焦在了2017年。  那时,发生了什么?头条系的抖音爆红崛起了!很多小伙伴都反馈说:刷了抖音,再看朋友圈真是索然无味;还有发出如此感叹的:微信是工作,抖音是生活,下班了,当然要选择生活。  抖音横空出世,原来的玩法变了。  为何变了?  首先,对于现在的互联网公司,人口红利已经消失殆尽。今年前9个月,中国移动互联网的活跃用户仅仅增长了3400多万,不再是动不动就上亿人次的增长。很明显,互联网的各大玩家已经进入了存量博弈阶段。你多的,就是别人少的。  其次,在存量时代,巨头之间的竞争无疑是用户时间的竞争,因为时间即流量,流量即财富。  2107年开始,抖音的崛起成为了腾讯的心头大患。截止今年10月,月活用户数突破了4亿人次,日均活跃量突破2亿人次,并且海外版的TikTok在很多国家实现突破,整体国际化的进展顺利。  令人惊讶的是,抖音日活用户量从4000万到1亿仅仅用了2个月时间,成为一个现象级产品。抖音无疑是从巨头竞争的缝隙中闯出来的一匹大黑马,成为继微信、QQ之后的又一流量黑洞。  现在,用户单日使用所有APP的平均时间为5小时。即时通讯占据了最多的时间,其次是在线视频,再是短视频。从变化的趋势上看,即时通讯从2017年9月至今年9月下降了3.2%至31.5%,而短视频则是从3.6%猛增至8.8%。这是两个变化最为明显的子板块。可以看出,抖音用户起来了,时长也上去了。  另外,我们从另外一个角度来对比。使用腾讯系的时间占比从2017年6月的57.8%骤减今年6月的47.7%。而头条系从3.9%增长到了10.1%。其它百度系、阿里系、新浪系等变化都不大,这说明头条系几乎都是从腾讯系中抢走了用户时间。  腾讯不管是游戏业务,还是广告业务,均是建立在微信社交之上,这是国本。现在,有人敢动国本,那还不得反击啊!  在此次微信改版之前,特别是短视频领域,腾讯基本上是被碾压。虽然通过投资培养了快手,但是毕竟是别人家的,所以后来自己培养了一大堆“亲儿子”。最大的一个是微视,还有闪咖、QIM、猫饼、下饭视频等。  但是,很尴尬的是,一个都没有起来,排名最靠前还是微视,仅仅排在第5,这还是动用QQ导流的情况下。头条这一边,除了抖音,还有西瓜视频以及火山小视频,基本对于腾讯就是碾压的态势。  综合资讯领域,今日头条凭借着强大的算法,已经牢牢地与腾讯新闻站在了第一梯队,显然对于腾讯是一个极大的威胁。  综合来看,在短视频领域,腾讯通过投资或是自己扶持均没能够阻挡抖音的崛起,而今日头条APP在资讯领域又大肆扩张,腾讯新闻又面临极大的挑战,两个王牌产品已经让腾讯快吃不消了。  敌人的入侵,已经到了城门之下。  面对头条系城门外的叫嚣,腾讯终于正面开门迎战了。现在,张小龙终于不再“克制”,在自己“王炸”的微信上,增加信息流以及短视频,直面阻击今日头条和抖音。  3  结语  用户时间被头条系切割,这笔账,腾讯一直记得。不是不报,而是时候未到!最好的结果,腾讯让头条系吃下的份额给吐出来!  不过,微信大招,也是腾讯阻击头条最后的底牌,出牌之后,就没有后手了。这也是没有办法的办法,也反映出腾讯的无奈与煎熬。  微信7.0推出之后,该接招的就是头条了。腾讯VS头条,这场流量之战,对于腾讯,是绝对不能输掉的城门之役。而对于头条,亦是一场立足互联网江湖第三大巨头的最好证明。本文首发于微信公众号:港股那点事。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

    

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